Jaka przyszłość czeka karty podarunkowe?
wtorek, 29 września 2015 11:23
Drukuj
We wrześniowym wydaniu magazynu branżowego Card Manufacturing ukazała się ciekawy artykuł dotyczący przyszłości kart plastikowych na świecie, przygotowany przez Al Vrancarta - założyciela i doradce ICMA. Na podstawie przeprowadzonego w marcu br. badania, Vrancart opisał wnioski na temat tej branży. Jak wynika z jego obserwacji, światowy przemysł kart plastikowych będzie się miał bardzo dobrze nawet za ponad 10 lat i przedstawiciele branży pozytywnie spoglądają w przyszłość.


Do oryginalnej treści artykułu zyskają Państwo dostęp klikając w link: http://www.pageturnpro.com/ICMA/67389-ICMA-August-2015-Card-Manufacturing-Magazine/index.html#12. Poniżej prezentujemy przetłumaczoną wersję artykułu.


Często jest mi zadawane pytanie „jak długo karty plastikowe będą w obiegu?” Co prawda jest to skomplikowane pytanie, moja odpowiedź jednakże dotyczy niedalekiej przyszłości. Zakładając, że wszyscy znacie moją odpowiedź na to pytanie, zacząłem być ciekaw jaka będzie wasza odpowiedź. W marcu 2015 roku na sympozjum ICMA EXPO poprosiłem widownię złożoną, w przybliżeniu, z 300 członków branży kart, by zagłosowali na to, czy uważają, że przemysł kart plastikowych utrzyma się przez więcej niż 10 lat, tylko od 5 do 10 lat, czy mniej niż 5 lat. Wyniki były następujące:


Więcej niż 10 lat : 49%,
Od 5 do 10 lat:     39%,
Mniej niż 5 lat:      12%



Przeglądając te wyniki byłem zachwycony, że połowa przybyłych na wystawę EXPO myślała tak samo, jak ja, wierząc, że karty plastikowe będą na rynku dłużej niż przez 10 lat. Podczas mojej niedawnej prezentacji na EXPO na temat „Statystyk globalnego rynku przemysłu kart dotyczących lat 2014 – 2018 z prognozą na 5 lat”, rozwinąłem temat przyczyn, dla których karta plastikowa będzie w użytku przez wiele, wiele lat. Jedną z najważniejszych kwestii, jakie wykazałem podczas prezentacji była ta, że istnieje kosztowna, globalna infrastruktura i standardy dla kart plastikowych, które funkcjonują niezwykle dobrze. Jako branża nieustannie inwestujemy w tę infrastrukturę, jak również w globalną konwersje w inteligentne karty chipowe i na doskonaleniu tychże zagadnień spędziliśmy ostatnie pół wieku! Widzę również, iż, mimo, że istnieje kilka potencjalnie niepokojących technologii, które ze sobą konkurują, nie ma jednak widocznego zwycięzcy. Jednakże, wydaje się, iż nowa „bańka technologiczna” istotnie została stworzona.


Kolejną przyczyną długowieczności kart plastikowych jest to, że inteligentne karty chipowe nie nasyciły jeszcze rynków z perspektywy geograficznej i w strukturze pionowej. Inteligentne karty są preferowaną platformą wypuszczania na rynek większości nowych technologii transakcyjnych i weryfikacyjnych, a także podstawą przyszłego bezpieczeństwa płatności. Inteligentne karty posiadają również domyślną technologię magnetyczną, która gwarantuje, iż transakcja zostanie zarejestrowana. Odkrywam również, iż segmentacja przyjęcia nowej technologii odpowiada ogólnej demografii, gdzie konsumenci opierają się zmianom, a stare nawyki trudno zmienić. Przeciągamy i zbliżamy karty od wielu lat i konsumenci uważają, iż jest to łatwe i dogodne! Jeżeli chodzi o koszt nowych technologii zestawiony z kartami, karty okazują się tańsze, niż jakakolwiek inna technologia alternatywna. Ta oszczędność kosztowa wciąż wspiera kartę plastikową i jej żywotność. Karty plastikowe są również narzędziem wejścia lub identyfikacji uzyskującym dostęp lub otwierającym złożony system bezpieczeństwa oprogramowania.


Poza tym, co pomaga zwiększyć trwałość karty plastikowej, fizyczna karta i pakiet jej wsparcia są preferowane jako prezent zamiast wiadomości przesłanej pocztą elektroniczną, wiadomości tekstowej lub internetowego konta doładowań. Drukowane karty plastikowe w lepszy sposób portretują znak marki lub wizerunek. Również zwracam uwagę na fakt, iż „pierwszeństwo w portfelu” częściej występuje w związku z kartami. Biorąc pod uwagę technologię mobilną większość aplikacji w smartfonie potrzebuje i wymaga towarzyszącej im karty plastikowej i w wielu przypadkach transakcje kartą plastikową przeprowadzane są szybciej niż przy użyciu aplikacji telefonicznej. Przyglądając się ogólnym różnicom nie każdy posiada smartfona, a jego miesięczny abonament zazwyczaj jest dosyć wysoki. Smartfony, które do funkcjonowania potrzebują mobilnej plastikowej karty SIM funkcjonują zasilane przez baterię, mogą zostać skradzione, zgubione, może im wyczerpać się bateria lub mogą się zepsuć a i tak na końcu potrzebna jest im domyślna/systemowa karta plastikowa.
Na koniec ważne, żeby pamiętać, iż „GOTÓWKA RZĄDZI”, gdzie od 46 do 82 procent transakcji płatniczych wciąż, w zależności od kraju, odbywa się za pośrednictwem gotówki. Karty plastikowe i nowe technologie będą współistniały w najbliższej przyszłości. Dla kart plastikowych „do widzenia” to jeszcze bardzo odległa droga!